BAB 2

METODOLOGI PENELITIAN


Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Incidental Sampling, yaitu responden yang kebetulan dijumpai atau dapat dijumpai.

Variabel tidak bebas (Y) adalah perilaku konsumen dalam pembelian notebook. Sedangkan variabel bebas (X) adalah variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen yang meliputi faktor penampilan, spesifikasi, harga, dorongan sosial, dan promosi.

Jenis sumber data yaitu data primer berupa data yang diperoleh dengan mengadakan wawancara langsung dengan responden berdasarkan daftar pertanyaan.

Cara mengumpulkan data:

Wawancara, yaitu mengadakan tanya-jawab dengan responden maupun pihak-pihak yang terkait dan kuesioner, yaitu dengan mengirim daftar pertanyaan untuk diisi oleh responden, disini responden diminta memberikan pendapat atau jawaban pertanyaan-pertanyaan.

Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model regresi linier berganda, yaitu:

Y = B0 + B1X1 + B2X2 + B3X3 + B4X4 + B5X5 + e

Keterangan :

Y = perilaku konsumen; B0 = intersep; B1 s.d B6 = koefisien regresi yang akan dihitung;

X1 = faktor penampilan; X2 = spesifikasi; X3 = harga; X4 = dorongan sosial; X5 = promosi dan e = terms of error.

Model analisis ini dipilih untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel-variabel bebas terhadap perilaku konsumen notebook baik secara bersama-sama maupun secara partial.

Proses selanjutnya adalah melakukan pembuktian hipotesis dengan teknik analisis

sebagai berikut :

  • Pengujian hipotesis pertama yaitu regresi secara Simultan (Uji F)

Uji simultan digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh secara nyata atau tidak terhadap variabel tidak bebas dengan rumus hipotesa :

Ho : artinya variabel bebas tidak berpengaruh secara bersama-sama terhadap  variabel tidak bebas.

Ha : artinya variabel bebas berpengaruh secara bersama-sama terhadap  variabel tidak bebas.

Bila P-Value > 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak. Sebaliknya bila P-Value < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.

  • Pengujian hipotesis kedua yaitu Uji Regresi secara Partial (Uji t)

Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel bebas terhadap tergantung, dengan rumusan hipotesa :

Ho : artinya variabel bebas tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel tidak bebas.

Ha : artinya variabel bebas mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel tidak bebas.

Bila > 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak. Sebaliknya jika < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.